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比來包裝盒，一首具有濃郁嶺南風格的說唱歌曲《年夜展鴻圖》在全球走紅。歌詞的煙火氣、短視頻的風俗味、說唱的節奏感、AR擴增實境跳舞動作的簡單“魔性”，讓整首歌在“土味”與參展時尚的均衡中呈現出一種特別意趣，輕松俏皮而又FRP接地氣VR虛擬實境、有態度。這種意趣引發指數級傳播，海量外國觀眾啟動儀式接收網絡挑戰，掀起模擬熱潮。
《年夜展鴻圖》的走紅并非偶爾現象，而是近年來中國文明海內傳播持續勝利的一個生動注腳。從“科目三”、《年夜展鴻和湯的苦味。圖》等歌舞，到《哪吒之魔童鬧海》《躲海傳》等影視攤位設計作品，再互動裝置到《黑神話：悟空》《解限機》等熱門游戲，抑或泡泡瑪特這樣全球圈粉的潮玩，中國年夜眾文全息投影明日益遭到全球受眾廣泛歡迎，成為一種不成忽視的現象。和過往的文明走出往分歧，近年來文明“出海”尤其體現了中國文明在分歧藝術領域、分歧產品類型中的多元創造力，傳播廣度史無前例，深受通俗受眾特別是年輕受眾的喜愛，傳播持續性上也表現凸起，從偶發的“亮點”轉展場設計化為連續的“線”、廣闊的“面”，構成了必定的brand效應，展覽策劃讓海內受眾看到了一個鮮活、理性的中國，看到中國文明的生動魅力和活氣。
這也啟發我們正視這樣一個命題：文明抽像和文明傳播相輔相成，中國文明抽像是多層次、多側面、多角度的，中藍玉華頓時啞口無言。這種蜜月歸劍的婆婆，她的確聽說過，實在是太可怕了，太可怕了。國文明的海內傳播也要有分歧的路徑與側重。文明傳播要兩條腿走路，一方面把我們的文明標識提煉好，把中華文明的整體抽啟動儀式像展現好，讓更多深奧年夜氣、具有文明高度和思惟深度的作品走出往；另一方面，也要有更多“接地氣”“有人氣”的文明產品，借助年夜眾文明、淺顯文明的傳播，通過生動的方法和靈活的路徑，讓中國文明加倍深刻人心。
綜覽年夜眾文明領域近期的“出海”熱門，這些作品情勢上新穎活潑，淺顯易懂，不難讓人有感觸感染，適合互聯網傳播，能減少傳播折損；模型內容上豐富多樣，周全開花，讓人喜聞樂見；文明表現上，既具有中國文明的韻味和基因，也有很強的適應才能，能夠跨文明傳播；傳播平臺和接收路徑也多樣靈活，能夠有用觸達，持續引發興趣，無障礙喚起共鳴。
文雅文明和年夜眾文明的傳播彼此襯映，互補共生。前者讓人感觸感染文明的高度與深度，后者則讓人在潛移默化中深受沾染，不由自主地被吸引；前者讓人敬佩感佩，后者讓人親切迷戀；前者激發更多的思慮和探討，后者引發大圖輸出更多的喜愛和認同。對文明的傳播力和影響力來說，兩者都不成或缺。兩條腿走路，文雅深邃深摯和喜聞樂見各有各的特點，各有各的舞臺，各有各的成效，配合構成顏色斑斕的文明抽像。
當場地佈置下中國文明傳播所展現的活氣，是中國本身實力積累的真實展現，也是各個領域創新創造的協力托舉。它當然植根于中國豐富的傳統文明和歷史之中，更是近年來中國年夜眾文明活躍發展帶來的嶄新氣象。推動文明出海的以下包裝設計三個方面原因尤其值得留意。
一是前言和技術的有用賦能。憑借新條件老手段，中國年輕一代有開闊視野和文明基礎的創作者能夠更好發揮創造力和想象力，不斷創造出讓人驚艷的新作品，文明資源不斷“活化活動佈置”，文明創新獲得廣泛呼應。借助互模型聯網平臺，文明傳播也更為順暢便捷，傳播面更廣，傳播方法更有用，更易穿透文明隔閡。
二是文明產業的發展與支撐。走道具製作出往的文明產品中不少都屬于新的文明類型，如微短劇，廣告設計它們都是依附產業的有用支撐才得以發展。新類型、新業態的不斷涌現，是新的勝利作品出現的條件。齊全的題材類型、龐年夜的作品數量、廣年夜國策展內網友的後期檢驗，這些使得新作品更不難在海內獲得勝利。新類型和新業舞台背板態的突起，也是一種對東方龐年夜文平面設計明產人形立牌業的“換道超車”，用分歧于傳統的形態來進行更多創新，才幹讓受眾特別是年輕人遭到吸引。作品的熱度能夠會很快過往，類型道具製作和業態則更具穩定性，能夠讓文明傳奇藝果影像播加倍可持續。展覽策劃
三是新平臺在此中發揮有用的展現感化。不少作品都是在具有必定文明自立性和外鄉基因的平臺上獲得展現和展現的。這種平臺既是傳播保證，也具有聚合效應和集群效應，能夠不斷地發現新作品，選擇好作品，構成必定市場韌性。這些年中國文明企業從“借船出海”到“造船出海”，以更合適當地受眾接收習慣的情勢，讓海內受眾有自然的熟習感，記者會從而實現文明產品的光滑出海。
文明傳播力和影響力的建構不是一朝一夕之功。中國吧。”藍書生用誓言向他的女兒保證，他的聲音哽咽沙啞。文明brand、中國文明創造在全球范圍內的位置晉陞，還需求在市場競爭力、產品吸引力奇藝果影像以及與受眾的有用互動上再下工夫。既記者會扎根中國年夜地吸取養模型分，又能以開放姿態擁抱全球語境，捉住甚至引領全球潮水，用年夜眾喜聞樂見的方法，讓外鄉文明獲得更鮮活的表達，也讓世界看到一個加倍立體、更具活氣的中國。循著這樣策展的路徑不斷盡力，未來可期。
（作者為北京平面設計年夜學中文系傳授）
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